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12 de julio de 2013

Filosofía seriéfila (XVII): El fenómeno televisivo del año

Game of Thrones
No voy a ser yo quien levante la mano contra todos los medios posibles a los que recurren las cadenas españolas para promocionar sus series y programas, pero lo cierto es que hay un asunto que me escama, y mucho.

Tampoco tiene mucho sentido que sea yo el que se queje, cuando ni veo televisión española —más allá de los telediarios y las religiosas reposiciones de The Simpsons— ni tengo intención de hacerlo, pero al coincidir oferta y demanda en ese micromundo que son las redes sociales, la mayoría de los mensajes promocionales me acaban llegando de una forma u otra.

En mi humilde opinión, creo que la promoción televisiva de una serie hoy en día posee características similares al "boca a boca" de toda la vida. Tan solo ha cambiado el formato. Actualmente, además de los gustos del vecino y del eco que puedan tener en los medios convencionales, los productos televisivos cuentan con la ventaja de la Web 2.0., y miles de potenciales espectadores pueden recibir esos mensajes promocionales en apenas un puñado de caracteres. Aun así, el cambio de formato también requiere nuevas consideraciones y, por ende, nuevas formas de influir en los públicos. Cuidado con esto.

Homeland
Entiendo que la simplificación del mensaje requiere que éste sea, por derecho propio, lo más escueto, impactante y llamativo posible. También entiendo que hay mucho en juego a la hora de promocionar una serie, ya sea una producción original o adquirida en la que se ha invertido, en uno u otro caso, una considerable cantidad de dinero.

Lo que no entiendo es la razón por la que, para lograr el impacto requerido, sea necesario engañar al público.

Hace unos días leía la promoción de una serie de estreno —cuyo nombre no diré porque lo de señalar con el dedo está muy feo—; una promoción que el canal decidió acompañar de la coletilla "el fenómeno televisivo del año". No es la primera vez que nos encontramos con exageraciones como las de este caso, y es que tiene sentido que con el boom existente en la actualidad en todo lo referente a las series de televisión, hablar de un "fenómeno televisivo" es tan vacuo como realista. ¿Cuántos fenómenos televisivos hemos visto en los últimos cinco años? ¿y cuántos lo son en realidad?

American Horror Story
Pero la cuestión no es esa, sino que esta serie se había estrenado prácticamente al mismo tiempo en Estados Unidos, en España y en otro puñado de países —lo cual es digno de aplauso, todo sea dicho—. ¿Cómo podemos hablar de una serie de éxito si todavía no se ha emitido, si ni siquiera tenemos las audiencias en la mano como para decir tal cosa? Negligencia es una palabra muy fea, pero si digo que tienen un morro que se lo pisan me quedo tan ancho. Obviamente, la mayor parte de los receptores de la campaña pasarán por alto este hecho, se aferrarán a la coletilla de rigor, y con toda suerte le darán una oportunidad a la serie. Justo, pero doloroso.

Desafortunadamente, no es el único ejemplo, pero hay casos peores. Hablaremos algún día del maltrato a las series extranjeras, también muy de moda.

Estoy a favor de promocionar el consumo de series. Como para no, a eso me dedico. Ojalá el día de mañana todas las series procedentes de Estados Unidos u otros países que vemos a través de métodos poco legítimos pudieran ser emitidas con poca diferencia en nuestro país —algo que se está poniendo, gracias a Locke, de moda—; hasta entonces queda un largo recorrido y primero es necesario que la incipiente cultura televisiva se consolide, si es que acaba por hacerlo —quién sabe, igual las series se pasan de moda—. No obstante, en este sendero de legitimación de las series de televisión, que va unido irremediablemente a la emisión de grandes series y a sus correspondientes campañas promocionales, hay formas y formas de actuar, y creo sinceramente que a día de hoy y, a pesar de todo, se puede traspasar la barrera de los 140 caracteres para conseguir atraer a un público de una forma más decorosa y, seguramente, más eficiente. Nuestro país es todavía un novato a la hora de promocionar estos productos, pero deberíamos fijarnos en todas esas acciones que hacen al otro lado del charco para vender todos esos mal llamados fenómenos.

The Walking Dead
Sin desprestigiar el mérito de los departamentos de comunicación  o de las agencias publicitarias a las que recurran estas cadenas, creo que hay que esforzarse no solo por vender, sino por crear verdadera expectación, necesidad y pasión por un arte que a día de hoy nos tiene enamorados. Más anuncios, más presencia en prensa, más interés por convencer a los influyentes bloggers televisivos —y no solo a un puñado de ellos que invitas a un pase privado— que son los que llevan el pulso de una buena distribución, más acciones repletas de originalidad e impacto que se queden en nuestro recuerdo —como por ejemplo éstas— o, en definitiva, más formas de llegar al público potencial. Fidelizar al espectador desde el comienzo, algo que en materia de series es realizar la mitad del camino, y que se puede realizar con una buena comunicación. Una correcta gestión de la comunicación es vital, necesaria y predominante en materia de promoción televisiva, pero es inútil si no se fomenta sobre una base real. Potenciemos emociones, pero no mentiras

No quiero volver a oír hablar de un fenómeno televisivo, quiero ser parte de ese fenómeno televisivo.

Juega con la historia de la serie. Véndeme a un personaje singular. Prométeme acción, risas o carcajadas. Háblame de su famoso actor protagonista... pero, ante todo, sé sincero conmigo, porque al fin y al cabo, el que tiene el mando soy yo y hoy en día hay más series que longanizas.


*


Por cierto, sé que os gustan nuestra sección Filosofía Seriéfila, la cual lleva un tiempo bastante abandonada. A nosotros también, pero nos falta inspiración. No dudéis en pedirnos un tema del que hablar y nos pondremos manos a la obra.


1 comentario :

  1. Aún recuerdo cuando HBO vistió de los años 20 el metro de NY durante unos días. Otro nivel en cuanto a promoción. A ver si aquí aprenden a cuidar un poquito más el producto que nos intentan vender

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Suadmara Tuachi

name[Suadmara Tuachi] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLZsRA4Xiao5l2OT2cRsl-mzessvzVID92v29Wr5OiXN2trl9MayB0qbdzhbUA7LJdWOzGsXBeG5VUERlydiQfnaVZzsr5AKZOh5FyocptLHGcDAjiDUpgH8SnVXlTTCNNb9aogBYrslc/s1600/foto.png] description[Proyecto de periodista. Empecé viendo Lost y he acabado aquí. Cuando no estoy viendo series estoy hablando sobre ellas y todo lo que soy en esta vida se lo debo a Cristina Yang. Shout-out a mi madre por pagarme Netflix cada mes, gracias mamá.] twitter[https://twitter.com/dharmaqueenx] instagram[https://www.instagram.com/littleodair_/]

jorge daniel

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Javier fm

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Laura Ruiz García

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Alberto Fernández Romero

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Daniela de Amorin

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Belén GMGranda

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Héctor Chamorro

name[Héctor Chamorro] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Is9bIjfnNBURg0cg75CrkL3xO516t4cdQPBAQ8QwUrkGqOEKm9wMBvM1iKfTj_aumbM33BpqavkpoaqrYrtUQwypP72N296hcQr1Ebg9QcZilva7lk-z6YK_8aEFm4P8ykktaeCGhTc/s1600/he%25CC%2581ctor+chamorro+.jpg] description[Comunicador audiovisual y diseñador gráfico. Para lo poco que hablo digo mucho. Soy de los que le gustó el final de 'Lost'. Netflix llámame.] twitter[https://twitter.com/hec_chamorro] instagram[https://www.instagram.com/hec.chamorro/] linkedin[https://www.linkedin.com/in/hectorchamorrosanz/]

Brais Marín

name[Brais Marín] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmPWCfydkGZ6Dz4-Q790lOuIlFTNnCVmnSaklnrKnAhuPIIoNLfRzkVS6tH9GLT2nsVFYwtr4JCni3JaT1ssjiktmMJ2Jj0_q-xK1I5ylzVtfQdWfGxhUsKUyXwmbnWnzUmiMSQcYzIgk/s1600/perfil-brais.jpg] description[Graduado en Periodismo, pero hasta las Chanels tienen un título en Comunicación. Suelo dar oportunidades a las series “malas” porque hay un tiempo para todo y a las “buenas” las dejo terminar porque intento huir de los spoilers y del hype de las cosas.] twitter[https://twitter.com/braismf]

Germán de Heras

name[Germán de Heras] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCMFrBGMm7Cv8YV16Q511qjuOqqmCOi6ekptNutXQWe9zXw7ybPPoxuVHLvZpkxtLdMjlW8GTh418dPXWs4SSmvf68-JNQQPL_m3Q7oC9khitProLluIjmAz9b0xt2vK8IZR1qNZCP7fB3/s320/avatar-rrss-german-bn.jpg] description[Periodista. Comunicador Audiovisual. Paquita Salas como inspiración divina. Dicen que para Netflix & Chill se necesitan dos personas; está claro que las series y yo hacemos muy buena pareja.] twitter[http://www.twitter.com/gdeheras] linkedin[https://www.linkedin.com/in/gdeheras/]

Miguel Romero

name[Miguel Romero] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEirujZUgF2l_9b0ZLTQtypGhmokpL71vR3tMDPvlJ2lHTtC24bkaDfFU9ju2xSqnvoMM4GwCmB53ZJXOsJRFwRAn9yiX4dzy3EhF41Ol7cbYp5ZS97DRnhtmzIuA7-npD2DaRCua2DMvJw/s1600/Miguel+Romero.jpg] description[El universo seriéfilo me tiene abducido desde hace muchos años gracias a Twin Peaks, Lost y Los Soprano. Estas series cambiaron mi forma de relacionarme con ellas y son las responsables de que escriba en este y otros blogs. Mi difícil labor en la actualidad es discernir entre el grano de la paja para que no tengas que hacerlo tú.] twitter[https://twitter.com/mikiromben]

David Vázquez

name[David Vázquez] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWIY3zArFLj63RIVhW7dfYWWqkPuKkQTROjxqeqyvXrTuCE_JlfoxyRem4TgQoL65lWHqHCIsEubYxT1GfQ1e3aXwIFRjqAwFGupGt3wuO-Y_uQU88hE5uoKpbp26pFVTnFi-Iaho3VtI/s1600/wLt7rpkm.jpg] description[Consumidor voraz e insaciable de series y realities. Me dedico a la comunicación y en mis ratos libres escribo sobre mi gran afición. Gran defensor de las comedias y de las series ignoradas aunque eso no significa que no vibre con 'Game of Thrones'.] twitter[https://twitter.com/DavidVazMa] instagram[https://instagram.com/dhawitz] google[https://plus.google.com/+DavidVázquezM] linkedin[https://www.linkedin.com/in/ddvazquez]

Felipe Valenzuela

name[Felipe Valenzuela] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3-5W5JSYmaVdOrhNp3dXG80R2x4f19LUh62-O4XA3UJTPgBnl0_voU3mApga5ggeIbufRCrTin6tgNzs_xOgb8oVEgAnOIF6Bw0Zzrp8xxN7CUDvBu2THciS5qWRoaLQ07ZhPiag8Uis/s1600/FB_IMG_1471275255507.jpg] description[1996. Estudiante de Comunicación e Industrias Culturales en Barcelona. Me quedé solo con la Jessica Hyde de la primera temporada.] twitter[https://twitter.com/ThenFelipe]

Sonia Martínez

name[Sonia Martínez] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgtp4eTxpzYr2BSMQrvUPaYE3V30G5T2FC0AcotkvVH4bs9cTGgYlH_NHSUHtYHj-oAntskPcjdJrR_8KXZRXFcA__UNXnUCELxCwyEKUufvXZrlK6V5DWE9caP5TaCtg4VKzgcTYWFcag/s1600/perf_author.jpg] description[Niña elegida de corazón, parte del Poder de Tres y habitante de Tree Hill. Gema de Cristal tecnológica... de ahí que sea Informática. Cocreadora veces algo perdida de esta nuestra comunidad. La clave de la vida está en el baile y en los clásicos Disney. Punto.] twitter[https://twitter.com/Inmakia] instagram[https://instagram.com/inmakia] facebook[http://www.facebook.com/inmakiascosplay] linkedin[https://www.linkedin.com/in/sonia-mart%C3%ADnez-mart%C3%ADn-40476b51]

Iraida GM

name[Iraida GM] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEit6sMYLVWPw6oYKxz5fPTW4ugi2qlBvczZfaPxZ0AFaax0GEbHlywgAcwBJoJcZvRRT_aBw8kT8w0F9hAlf9Vn4KeXFuvcYQVr-IhkwxYcOefNqBoQPNKyK3wPa8MoQNPTcPhOL3L0m3A/s1600/peggyolson.png] description[Nací en Barcelona el mismo año que David Lynch dió a luz 'Twin Peaks' y años más tarde, mientras se forjaba mi pasión por las series, me licencié en Criminología. Devoro más series que cigarrillos fuma Don Draper y de mayor quiero ser Gemma Teller Morrow.] twitter[https://twitter.com/MsDarling22]

Alejandro Ordóñez

name[Alejandro Ordóñez] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqFKPY-xQbVZFRuX3VMGR37D0gjQoAVVfsPVu791YnZNKWDCHCUoFHBgvP4SACFnoa4yBpQv_NcYkBIHly5_14hsxA9IdRWI_Ya9oi-U4Hr2vCtUE2V6BnnHd21W5ScA_WzlPDa7_i3Qc/s1600/28b9d2e7-ce29-43a8-a18a-4ea530a507c8.jpg] description[Todo el drama. Analista de contenidos televisivos de día, destripador de series de noche. Escupo veneno más que hablo, pero no me acompleja en absoluto. Estoy esperando que Netflix me ponga mi propia dramedia musical millennial metatelevisiva.] twitter[https://twitter.com/MrAlexO]

Jaime Domínguez

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Arancha Sánchez

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Mariel Salgado

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Pablo Catalán

name[Pablo Catalán] image[https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiWc6r7NCE6Q1py8FPB9krSxslKLaTvWXmXKkZY1LHi2s7Ri5rPjnLbA8XPnQFcWVsIYAEVE7eubgm-1PKl_ocsLuQjcSmJaBTPHD-VO6hIRdInWTA6O6abh9tUVYKC7gZHrvqb5tFh4zM/s1600/10599269_10204580956708525_2139167059798567895_n.jpg] description[Un teleco que no quiere salir del mundo audiovisual. Mi tiempo libre lo dedico a ver series o a hablar sobre ellas. No es de extrañar que haya acabado aquí haciendo algo que me encanta.] twitter[https://twitter.com/tipican]