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16 de noviembre de 2017

YouTube Red: Otro nuevo fiasco de Google

YouTube Red Originals

En los últimos años, la aparición de plataformas digitales como Netflix o HBO ha cambiado por completo nuestra forma de consumir la televisión. El contenido en streaming nos ha permitido poder decidir cómo y cuándo ver nuestras series y programas favoritos, sin tener que preocuparnos por horarios ni anuncios. El éxito de esta "televisión a la carta" ha servido para que el número de medios que intentan imitar este modelo de negocio se multiplique. No obstante, no todas consiguen imitar este éxito y la gran mayoría simplemente acaban pasando totalmente desapercibidas. Es el caso de YouTube Red, una buena idea que ha sido muy mal ejecutada

La plataforma de vídeos más grande del planeta lanzaba a finales del 2015 su nuevo modelo de suscripción, con el que pretendía volver a revolucionar la forma de consumir vídeos, y de paso entrar al mercado de producciones audiovisuales propias. Con una cuota mensual de 9,99 dólares, el nuevo servicio permitía a sus usuarios poder reproducir vídeos sin necesidad de conexión a internet y la posibilidad de acceder a contenido original y en exclusiva (muy similar a Netflix). Sin embargo, han pasado dos años y la aceptación por parte del público no parece haber sido la esperada por Google. ¿Qué se puede esperar de un proyecto con el que ni la propia comunidad de YouTube parece ponerse de acuerdo?

¿Pagar por algo que ya es gratis?

Muy pocos usuarios parecen estar dispuestos a pagar por YouTube Red y no precisamente por su precio. La cuota mensual es similar a la de otros servicios de streaming, pero la plataforma no ofrece los suficientes incentivos para ello. La eliminación de la publicidad (piedra angular de YouTube) tanto antes como durante los vídeos es algo que ya puede hacerse mediante aplicaciones para el bloqueo de contenidos, por lo que pagar por ello es absurdo. Algo muy similar pasa con la reproducción de vídeos en segundo plano y descargar contenidos. Incluir en la suscripción Google Play Music tampoco supuso un gran aliciente, debido al pobre y escaso catálogo de este.

Por ello, desde un principio, su mayor reclamo giró en torno a los creadores de contenido en internet, los youtubers. Así surgió YouTube Red Originals, con el que Google, en colaboración, con sus principales estrellas, apostaba por la producción propia de series y películas. PewDiePie, con sus más de 40 millones de seguidores, fue de los primeros en lanzar una serie original, Scare PewDiePie. Ficción que, aparte de enfrentarlo a situaciones de terror inspiradas en videojuegos, cuenta con la supervisión de Robert Kirkman, creador de The Walking Dead.

YouTube Red Originals

En estos dos años, el catálogo al que pueden acceder los suscriptores ha ido creciendo exponencialmente con producciones como Sing It, comedia sobre musicales protagonizada por The Fine Brothers o Fight of the Living Dead, reality show que pondrá a varios youtubers en medio de un apocalipsis zombie simulado. Entonces ¿por qué el servicio de streaming no consigue cosechar el éxito esperado? La respuesta es simple, YouTube no es Netflix, aunque intente imitarlo, por lo que el contenido que oferta no justifica el cobro de una suscripción. Si a eso le añadimos que el público medio que consume estos vídeos es en su mayoría menor de edad y por lo tanto no tiene los medios para pagarlo, se entiende mejor este estancamiento.

Pero este no es su único problema. El modelo de suscripción está diseñado de tal forma que sólo favorezca a aquellos youtubers con un gran número de seguidores y he aquí su error. Nadie puede discutir que YouTube, como plataforma de vídeos, no tiene rival en cuanto a volumen y cantidad, y esto se debe al gran abanico de contenidos que puedes encontrar dentro de él. Por ello, dejar fuera de este nuevo sistema a gran parte de su comunidad, es traicionar el modelo que hizo grande a esta plataforma.

¿Llegará a España?

Aparte del territorio americano, YouTube Red se encuentra ya disponible en Canadá, Australia, Nueva Zelanda y México. Sin embargo, el caso de España es mucho más complicado. Pagar por el acceso a contenido en exclusiva es un concepto que no termina de funcionar en nuestro país. El éxito que ha tenido el resto de plataformas digitales se debe en gran medida a los acuerdos logrados con las compañías telefónicas para poder incluir estas en sus paquetes de suscripción. Una posibilidad que YouTube no tiene, pues la gran mayoría de suscriptores no estarían dispuestos a pagar por algo que a día de hoy es gratis.

Contenido en nuestro país no le faltaría, pero la llegada de YouTube Red necesitaría que la comunidad de YouTube España llegase a un consenso mayoritario. Proeza que ni el todopoderoso Google ha conseguido en todos estos años, pues la mitad de los canales que existen actualmente en nuestro país viven de la polémica.

YouTube Red Originals

En definitiva, YouTube Red parece haber acabado repitiendo el destino que ya corrieran en su día modelos como YouTube Gaming o YouTube Kids. La plataforma de vídeos de Google no consigue entender que, a pesar de contar con un gran número de suscriptores, los patrones de consumo no cambian de la noche a la mañana. Quizá la solución pase por malgastar menos tiempo intentando imitar el éxito de otros y más en buscar la manera de adaptar su propio modelo a los nuevos tiempos.

COMENTARIOS

Suadmara Tuachi

name[Suadmara Tuachi] image[https://4.bp.blogspot.com/-usmVC-3xxHI/WdNl_ST5zWI/AAAAAAAAJQ8/2uG5pRW7qlkLU6v4gsvN-pHhbhOBpQBVgCLcBGAs/s1600/foto.png] description[Proyecto de periodista. Empecé viendo Lost y he acabado aquí. Cuando no estoy viendo series estoy hablando sobre ellas y todo lo que soy en esta vida se lo debo a Cristina Yang. Shout-out a mi madre por pagarme Netflix cada mes, gracias mamá.] twitter[https://twitter.com/dharmaqueenx] instagram[https://www.instagram.com/littleodair_/]

jorge daniel

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Javier fm

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Laura Ruiz García

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Alberto Fernández Romero

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Daniela de Amorin

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Belén GMGranda

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Héctor Chamorro

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German de Heras

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Miguel Romero

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David Vázquez

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Felipe Valenzuela

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Sonia Martínez

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Jaime Domínguez

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Arancha Sánchez

name[Arancha Sánchez] image[https://3.bp.blogspot.com/--tPrV7zXZyU/V62N72mzgMI/AAAAAAAAHIs/jfMScWLDAfM_IINcVInusNqrDMldSmffwCLcB/s1600/IMG_20160708_160757.jpg] description[Devoradora de series profesional, mi vida se divide en temporadas. Escribo sobre series porque la corresponsalía del Vaticano ya estaba cogida.] facebook[https://www.facebook.com/asanchezbodelon] twitter[https://twitter.com/aranchasanchez] instagram[https://www.instagram.com/aran_cha/]

Mariel Salgado

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